Как сокращать расходы на рекламу в «Яндекс Директе»
Раньше Befree запускали ретаргетинг на всех, кто ушел с сайта без покупки — реклама догоняла и тех, кто уже готов купить, и тех, кто заходил на сайт случайно. В итоге часть рекламного бюджета тратили зря.
Чтобы сократить эти расходы, Befree внедрили ML-ретаргетинг. Посетителей сайта сегментируют по вероятности покупки и корректируют ставки за рекламу разным сегментам: «горячим» повышают, «холодным» — снижают.
Результат — ДРР сократилась на 3 п. п., а конверсия в заказ выросла на 0,4 п. п.
