Дорогие читатели, хочу рассказать историю одного заказа. Помните корейский энергетик Bacchus? Тот самый, который выпускает Doshirak.

С чего все началось

Bacchus — это легенда. Его придумали еще в 1963 году. Название выбрали не случайно: основатель компании учился в Германии, увидел там статую Вакха (древнегреческий бог виноделия) и решил, что имя подходящее. Только вместо вина у нас энергетик. Корейцы воспринимают его не как "энергетик" в нашем понимании, а как витаминный напиток для мозга. Выпил — и голова лучше работает. Заказ на оформление банки был не для Кореи, а для южно-европейского рынка, причем премиальный. Чтобы люкс, но без дешевого минимализма.

Техническая головоломка

Встал вопрос о производстве и печати. Заказчик определил условие: печатаем только четырьмя красками Pantone. Без вариантов. Почему это важно? Современная печать использует CMYK — четыре базовых цвета, которые смешиваются и создают множественные оттенки. Pantone — это готовые заказные краски, каждая под своим номером. Ограничение четырьмя цветами — это технологический и художественный вызов.

При печати заказными красками есть нюанс: оттенки получаются не смешиванием красок с помощью растра, а наложением одной краски на другую прямо при печати. Это называется оверпринт. Печатаешь желтое пятно, сверху синее — получается зеленое. И так со всеми цветами.

Почему это сложно

Данная технология используется при печати денег. Ценные бумаги, банкноты, облигации — до сих пор используется печать заказными красками по многим причинам: защита, точность передачи цвета и прочее. Отсканировать купюру и напечатать на принтере не получится.

Меня попросили сделать дизайн банки, используя технологию ручного цветоделения. Только чтобы это выглядело современно, сочно и продавало напиток.

Вся графика нарисована в Adobe Illustrator авторской техникой — я называю это мозаичной графикой. То, что на готовой банке выглядит как фотография или 3D-рендер — чистый вектор, собранный из кусочков, как мозаика. Эти кусочки накладываются друг на друга, благодаря чему глаз видит объем и фотографическую детализацию.

Танцы с бубном вокруг цветов

Пока рисуешь на экране — не видишь конечного результата. Монитор показывает RGB, а печать будет оверпринтом полупрозрачных красок. Художник должен представлять, как лягут четыре краски друг на друга, что с чем смешается, какой оттенок получится в зонах перекрытия. Это как играть в шахматы, где фигуры меняют цвет каждый ход.

Для лимонно-мятного вкуса (один из вариантов для американского рынка) необходимо передать ощущение свежести, прохлады без использования флуоресцентных красок, которые обычно для этого применяют. Только те четыре цвета, что утверждены.

Про материалы и вдохновение

Заказчик утвердил, чтобы упаковка выглядела классически, но необычно и не была похожа на продукцию конкурентов. Показывали референсы — San Pellegrino, Kirin Ichiban Beer. Не прямые конкуренты, а эталоны премиальности в своих категориях. Нужно было сделать так, чтобы банка Bacchus на полке рядом с Red Bull и Monster выглядела как аристократ среди нуворишей.

Эта работа из разряда тех, где технология определяет эстетику. Ограничение в четыре краски заставляет выкручиваться, искать неочевидные решения, использовать наложения, играть с прозрачностью. Современный CMYK-дизайн расслабляет: захотел градиент — сделал градиент, захотел картинку — использовал фотографию. Здесь приходится каждое пятно цвета продумывать: как это будет печататься? Что перекроется? Не получится ли грязь? В итоге продукт запустили в тираж, заказчик остался доволен. Я лишний раз убедился, что старые допечатные технологии, которые использовались еще до появления компьютеров — это не архаизм, а мощный инструмент, если уметь с ним работать.

Про LLM модели в таких работах лучше не вспоминать, это технически невозможно сейчас и вряд ли станет возможным в обозримом будущем.