⚡️ Ритейл-медиа продолжает перестраиваться под новые реалии рынка — из «места для рекламы» он всё заметнее превращается в инструмент, прямо влияющий на продажи и бизнес-цели брендов, но его потенциал используется не полностью Что показал анализ АДВ+Эндемика: ➡️ Текущий уровень «зрелости» оценивается в 5,5/10. Это отражает промежуточное состояние рынка: высокая активность при недостаточной системности.

➡️ Большинство маркетологов видят ритейл-медиа инструментом омникального роста продаж. Основные цели использования распределились между — рост продаж во всех точках онлайн и офлайн (45,4%); построение охвата (36,4%), рост e-com продаж (18,2%).

➡️ Рынок переходит от масштабирования к оптимизации. По планам компаний, 59,1% сохранят бюджеты на уровне 2025 года, 22,7% увеличат их на 10–30%, а 13,6% только начнут использовать этот инструмент.

➡️ Главный барьер — подтверждение эффективности: об этом говорят 40% брендов. Дополнительно сдерживают развитие операционная сложность и нехватка экспертизы.

➡️ Вывод: потенциал retail media лежит не в расширении форматов, а в глубокой аналитике и пересборке KPI под бизнес-результат.

#digital #рекламныеформаты #retail

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки