Чтобы не быть голословной, вот несколько примеров брендов, которые в своё время точно встроились в глобальные тренды и за счёт этого выросли. Продолжу тему из предыдущего поста.

. Что объединяет эти примеры:

Они не «придумывали креатив», а точно попадали в изменение образа жизни и мышления людей.

И уже под это собирали продукт, коммуникацию и опыт.

. Поэтому, когда мы говорим о коммуникациях бренда – это вопрос на какие ценности людей и какой тренд в поведении людей вы сейчас опираетесь.

Если ответа нет - никакой креатив не спасёт. Если он есть - даже простые решения начинают работать на рост бренда.

. Skims Тренды на инклюзивность, body positivity и комфорт. В результате сделали удобное белье новой нормой сексуальности.

. Uniqlo Поймал тренд на осознанное потребление и функциональный минимализм. Сделал «базу» модной. Технологичные ткани, простота, универсальность. В итоге - приверженцы бренда и студенты, и миллионеры, бренд дает им уверенность в базе.

. Crocs Кейс, который долго не воспринимали всерьёз. Умело использовали Ugly fashion + комфорт + индивидуализацию. Смещение ценности: не «красиво», а «удобно и аутентично».

. Airbnb Про свободу. Глобальный поведенческий тренд удаленки и фрилансерства. Жить где хочешь, работать откуда хочешь, получать опыт проживания в разных типах жилья. Попали в изменение поведения людей, а не просто в «сервис аренды».

. Jacquemus Транслировал дружелюбие в пику снобистскому люксу. Искренность личных историй основателя, эмоциональный и виральный маркетинг, нестандартные локации показов. Сильная эмоциональная связь с аудиторией через необычный клиентский опыт и потрясающий виральный контент для того времени.

. Nespresso Не про кофе, а про модель потребления. Удобство + ощущение премиальности + клубная система. Сильная работа с восприятием ценности элитарного потребления при вобщем-то вполне обычном продукте. Отлично помню как вдруг везде появильсь кофе машины, а в бутиковых кафе собирались толпы людей. Имхо, при этом кофе-то на вкус так себе.

. Toteme Минимализм + женственность + скорость жизни. Гардероб, который «собирается за 5 минут». Отражение тренда на функциональность и разумное потребление.

. Посмотрела отчёты агентств по аналитике трендов. Может чего напишу в ближайшее время. Хотите, нада? )