Внезапный кейс геймификации в рекламе, которая смогла

Все привыкли думать, что Одноклассники — это «площадка для своих». А по факту там есть инструменты, которые в умелых руках отлично красят метрики в зелененький и качают охваты

Кейс конечно интересный — в декабре 2025 Яндекс Браузер впервые зашел в ОК, чтобы привлечь новую аудиторию. Протестировали несколько форматов: баннер в мессенджере, баннеры во вкладке меню и под аватаром. Плюс добавили геймификацию

Весь сок оказался в связке «медийка + игра»: внутри ОК сделали спецформат «Рулетка». Скачиваешь браузер, крутишь колесо призов и получаешь бонус сразу. А чтобы не ронять удержание, продумали механику с промокодами

По цифрам тоже бодро: планировали 168 тысяч кликов, а получили больше 250 тысяч. Самыми кликовыми стали баннер в мессенджере и собственно сама игра

Такие дела. Всегда говорил что не бывает плохих инструментов — вопрос в том, кто и как ими пользуется. А вы что думаете?

@maratyus