Ваши сообщества в соцсетях вам не принадлежат

Весна 2022 года хорошо показала, что нельзя концентрировать всю коммуникацию на одной площадке.

В какой-то момент могут поменять правила игры. И вы теряете не просто сообщество, а накопленные годами аудиторию / сообщество / рекламный актив / социальный капитал.

Поэтому ставка на одну соцсеть — риск.

Нужна система из нескольких площадок, когда вы работаете в разных соцсетях.

Что важно оценивать до старта работы: — какой реальный объем аудитории на площадке: дневной и месячный; — какие есть инструменты работы с аудиторией через контент и рекламу; — какие есть политические и юридические риски.

Российские площадки в этом смысле обычно предсказуемее. Те что вне российской юрисдикции несут дополнительный риск.

Отдельный вопрос — собственные медиа.

Если у компании есть отдельный блог на сайте / регулярная колонка в СМИ / бренд-медиа, то это уже собственный актив. И это дополнительный плюс.

На свой медиа ресурс влияете только вы, а не алгоритм / владельцы соцсети / внешние политические факторы.

Поэтому выходить на пределы соцсетей для охвата и работы с аудиторией — логичный шаг.

В таком случае, социальные сети и собственные медиа должны работать вместе, в унисон, поддерживать и дополнять друг друга.