Кажется, эпоха мегазвёзд медленно, но уверенно подходит к финалу.

Алгоритмы всё больше уходят в персонализацию. Лента больше не «для всех», она - для тебя. И в этой логике бренды начинают смотреть не на миллионы подписчиков, а на глубину контакта. Ставка всё чаще на нишевых блогеров. Тех, у кого не миллион, а 20-50 тысяч. Но зато аудитория живая, вовлечённая и понятная.

И если честно, это абсолютно закономерно. Когда-то люди устали от рекламы по телевизору. Она стала фоном. Потом реклама у крупных блогеров казалась свежей и нативной. А сейчас у многих включается баннерная слепота.

Все знают этот момент. Слушаешь исторического блогера, который размеренно пересказывает Википедию на миллионную аудиторию. И вдруг меняется интонация «Кстати, друзья…» И ты уже ищешь кнопку «пропустить». Это и есть гедонистическая адаптация.

Любой формат, доведённый до массовости, теряет эффект новизны.

Для маркетологов это новая золотая жила. Меньше шума - больше доверия. Как думаете, надолго ли это окно возможностей? Или через пару лет мы снова будем писать: «нишевых блогеров - в топку»? #в_мире_рекламы