Мы сделали ребрендинг для CS Medica, и это был большой проект.

Нередко бренд обновляют, потому что компания выросла, рынок изменился, и старый образ больше не выдерживает нагрузку. Это был именно тот случай.

CS Medica — российская компания с 35-летней историей. Производитель и дистрибьютор медицинской техники для дома. В портфеле бренда — три основных направления: — медицинская техника: тонометры, стетоскопы, пульсоксиметры, термометры; — техника для красоты и здоровья: электрические зубные щетки, ирригаторы, массажеры, весы; — товары для мам и детей: молокоотсосы, аспираторы и другие устройства.

На данный момент продуктовый портфель компании оперирует двумя брендами: CS Medica и OMRON. А OMRON — это икона категории.

Компания имеет проверенную временем экспертизу, с широкой линейкой и возможностями для роста. Но визуально бренд перестал соответствовать масштабу. Старый логотип с акцентом на CS выглядел корректно, но слишком утилитарно.

Он не помогал: — дифференцироваться в плотной конкурентной среде; — усиливать ощущение премиальности; — обосновывать более высокий чек; — гармонично стоять на полке рядом с OMRON, сохраняя идентичность.

Работа над проектом заняла более пяти месяцев. Были проанализированы конкуренты и их ниши, проведены интервью с клиентами и сотрудниками компании. Результатом исследования стало смещение бренда CS Medica в сторону образа семейного врача — того, кому доверяют в трудные моменты самых близких.

В следующем посте расскажем, как это было, и начнем с аналитики и стратегии.

Заполнить бриф и обсудить вашу задачу – @work_brandy