⚡️ Чтобы реклама закрепилась в памяти пользователя, достаточно всего 100 миллисекунд контакта — за это время мозг уже способен зафиксировать бренд на уровне узнавания Перенасыщенность рекламой становится одной из главных проблем индустрии. По данным исследования «СберСеллер» и Sense Machine, 75% пользователей чувствуют себя перегруженными рекламой, 73% говорят о слишком большом количестве предложений, а 74% отказываются от покупок из-за информационной перегрузки.

Другие наблюдения: 🔘 Desktop и mobile показывают сопоставимую эффективность. Плотность внимания составляет 0,75 на desktop и 0,74 на mobile, однако запоминаемость рекламы немного выше на desktop (19% против 15%).

🔘 Яркие баннеры запоминаются лучше. Формат «карусель» показал 36% запоминаемости с подсказкой, HTML-баннеры — 34%, тогда как нативные контекстные объявления — лишь 18%.

🔘 Верхний баннер не гарантирует внимания. Пользователи часто пропускают начало страницы и фокусируются на контенте, поэтому боковые и нижние баннеры показывают сопоставимую запоминаемость.

🔘 Для малоизвестных брендов лучше работает второй экран. После первых секунд скролла пользователь замедляется и внимательнее воспринимает рекламу — поэтому в середине страницы она запоминается лучше.

#digital #рекламныеформаты #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки