Пятничная рефлексия №4

На прошлой неделе активно занимался проектом в сфере фитнеса. Очень люблю эту отрасль, хотя в портфолио не так много проектов: Liquid & Liquid, Sabosports, спортивное питание Bravexx и американский йога-бренд Nove. Теперь появился ещё один — сеть фитнес-клубов Super Gym.

В этой сфере есть идея, которая, с одной стороны, лежит на поверхности, а с другой — не очень-то используется (хотя была бы полезна и в других отраслях). Идея простая: любой спортивный бренд — это потенциальный клуб по интересам внутри большого спортивного сообщества. А спортивное сообщество — это сила. Тут вам и философия, и принципы, и мотивация. Как идеально сформулировала девушка из команды клиента: «Люди из фитнеса отличаются от остальных своей проактивностью».

Формирование сообщества вокруг бренда кажется сложной и даже невыполнимой для малого бизнеса задачей. Но это не так. Конечно, создание условного RunClub от Nike — это огромная задача, требующая работы многих людей. А вот обозначить идею, отношение и свой подход, чтобы люди с похожими взглядами могли присоединиться и ощущать себя группой, объединённой общими ценностями на пути к большой цели, — это не так сложно. «Мы вместе идём к цели — здоровое и счастливое тело. Присоединяйся!».

Замечаю, что тема создания сообществ становится всё более осязаемой и артикулируемой в сфере брендинга и маркетинга. Полгода назад прошёл обучение в Академии лидеров сообществ на курсе «Метафизика объединений от идеи до результата», в закладках подкаст «В одно рукопожатие», понятие UGC (контент о бренде, созданный клиентами) вышло из узкой digital-сферы в широкие массы.

Сообщества — это круто, потому что бренда ради продукта или услуги уже недостаточно. Должно быть что-то ещё, что-то большее.