Последние 12 часов инфополе напоминает перегретый сервер. В профессиональных чатах техно-пессимизм из-за правовой неопределенности: «Рекламу в Telegram запретят?», «Но её все равно надо маркировать?», «Английский вне закона?», «Что будет, если я скачаю Макс?».
Давайте разложим шум на составляющие.
1. КЕЙС «ФАС VS TELEGRAM» Новость о том, что Telegram признан площадкой, где нельзя размещать рекламу - это пока неподтвержденный «галлюцинирующий» инфоповод.
На базе комментария от Ассоциации блогеров и агентств (АБА) выделила самое важное: 1. Отсутствие дела в реестре ФАС. Официального дела на сайте ФАС нет. Весь нарратив строится на скринах из канала «Телеграм Лоскутова». Как мы все понимаем, «скриншот» ≠ «акт».
2. Конфликт протоколов. При официальной регистрации каналов от 10к подписчиков в Роскомнадзоре система выдает четкий статус: «Владелец может размещать рекламу». Ведомства вряд ли будут противоречить друг другу на уровне базовых алгоритмов работы.
3. Реакция. Развернутый фидбек от ассоциации будет завтра. Сейчас это выглядит как локальный баг в коммуникации ведомств.
2. ГЛОБАЛЬНЫЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ СЛОЙ Если смотреть на происходящее как на процесс масштабирования цифрового государства, мы видим несколько параллельных трендов:
⚪️Лингвистический суверенитет. Вопросы про «русский язык» - это про границы культурного кода. Да, требования к использованию кириллицы в рекламе ужесточаются. При этом бренды с зарегистрированным товарным знаком могут продолжать использовать его на иностранном языке. Но регистрировать каждый слоган, так быстро теряющий актуальность для маркетинга, экономически нецелесообразно.
Мы разворачиваемся к тому, чтобы:
- регистрировать больше иностранных товарных знаков
- (или) делать соразмерный перевод / перевод в дисклеймере
- (или) отказываться от иностранных слов в целом.
⚪️Технологическая тревожность. «Скачивать ли Макс?» - это отражение общего недоверия к закрытым экосистемам и отечественному проприетарному ПО, где меняется юрисдикция обработки данных. Здесь каждое обновление это риск изменения правил игры.
● Статус Telegram. Рекламный рынок Telegram здесь исчисляется миллиардами. «Выключить» его - значит обрушить целую отрасль медиа. Этого не случится через скрин одного прецедентного дела в канале. Мы наблюдаем трудности перевода между старым законодательством и новой цифровой архитектурой. ⚪️Оптимальная стратегия: не совершать резких движений на основе скриншотов. Продолжать маркировать рекламу, следить за чистотой русского языка в креативах и регистрировать товарные знаки (на любом языке, пока это возможно).
🛫 TARASOVA
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
