⚡️ Вместо крупных призов — частые вознаграждения: как бренды перестраивают чековые промо в праздничные сезоны

По данным исследования Morizo, число чековых промоакций в FMCG выросло на 32%, а бренды всё чаще переходят от крупных призов к цифровым вознаграждениям и частым розыгрышам.

Главные изменения: 🔣 58% брендов в период с ноября по январь усложнили механику участия в чековых промо, сделав ее многоэтапной и более вовлекающей.

🔣 Доля игровых форматов превысила классические акции с прямым призывом к покупке и составила 58% против 42%.

🔣 В 95% чековых промо гарантированные цифровые призы выдаются уже на этапе регистрации. Кэшбэк используется в 25% акций, а скидки и промокоды — в 63%.

🔣 Дополнительно 22% компаний внедрили накопительные механики, при которых покупатели обменивают баллы за покупки на гарантированные призы.

🔣 В структуре призового фонда 30% приходилось на крупные денежные призы, 20% — на путешествия, 20% — на гаджеты, 4% — на автомобили. При этом доля крупных денежных призов сократилась на 43% по сравнению с предыдущим периодом.

🔣 Растет доля брендовых и партнерских призов: в 20% акций разыгрывают продукцию бренда, еще в 6% — услуги партнеров. При этом после праздников бренды снова возвращают в чековые промо крупные призы — автомобили и квартиры.

#digital #рекламныеформаты #fmcg

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки