2026 преподнес множество вызовов рекламному рынку России.

Сегодня ФАС (вроде как, это перепроверьте) забанил первую рекламную интеграцию в Youtube.

В целом, баны всех известных соц.сетей по идее должны сконцелидировать всю аудиторию в тройке медиа РФ (VK , MAX , YANDEX). Однако будет, точнее происходит все иначе. Аудитория сильно сегментируется, продвигать товары нативно, через интеграции будет сложнее, поэтому любому бренду стоит сфокусироваться на присутсвии везде в равных условиях и сетях. МАЛОМУ БИЗНЕСУ ПРИГОТОВИТСЯ!

Поэтому: 1) Любому бренду жизненно необходимо сфокусироваться на SMM/контент отделах, которые будут присутсвовать везде. Оставлять комментарии под трендовыми видео, активно вести нативный контент (мемы, прожарка и тд) 2) Где правила наиболее жесткие, стоит ограничить себя до всех бесплатных источников, это на фоне конкурентов, кто этого не сделал - будет генерировать хороший и органический трафик, так как его еще фактически не запретили 3) Сильнее хантить контакты и стараться не теряться с своей ЦА. Активно интегрировать CRM, делать больше маркетинговых активностей. 4) Офлайн. Спускаемся в эру где доля офлайна может и должна вырасти, поэтому сильные скилы в печатке будут цениться некоторое время. 5) Оптимизировать интересные источники трафика для закупок - например озон. Крутая площадка, которая может генерировать ЦА. Даже для b2b сектора. 6) Не забывайте тестирвать неочевидные источники сосредочения аудитории (2гис, авито), ну, а вдруг.

Иными словами - сильные контент отделы победят однозначно. А в долгую выживет тот, кто переступит через основной кризис этого периода.