Кэтфишинг — несоответствие образа и реального человека в цифровой среде. Речь о ситуации, когда в сети вы общаетесь с образом, который собран как конструктор и лишь частично совпадает с настоящим.

Термин стал массовым после  популярности фильма Catfish и одноименного шоу Catfish: The TV Show на MTV об онлайн-знакомствах.

В медиа все также. Человек кликает на профиль с понятной айдентикой, экспертными постами и фотографиями из рабочих поездок, но не факт, что за этим стоит реальный человек. Либо он просто усилил биографию, либо это вовсе вымышленный персонаж. С ИИ бумом этого стало еще больше.

Тем не менее это не мешает вызывать интерес к личности и завоевывать доверие, чтобы потом подвести вас к покупке продукта. Но несоответствие обнаруживается позже, когда всплывают детали, типа несуществующих кейсов, сомнительных курсов и прочих противоречий.

Но кэтфишинг это не всегда про мошенничество. Иногда это попытка прожить более успешную версию себя или быстрее занять место на перегретом рынке экспертов, но для аудитории разницы между «приукрасил» и «вводил в заблуждение» фактически нет.

Образ в цифровой среде — ваш рабочий инструмент, но если он начинает заменять реальность, то доверие становится расходным материалом