⚡️Закон о русском языке с 1 марта: что реально нужно менять в рекламе, а что нет.

Се бо прѣдречено бысть въ лѣто господне двѣ тысящи и двадесять шестое: да не дерзнетъ никтоже писати «Sale» на витринѣ своей, аще не восхощетъ пострадати отъ рукъ Роспотребнадзора.

И возопиша маркетолози велегласно: «горе намъ, горе — нынѣ же переписуемъ вся креативы своя на языкъ отеческій». И бысть паника велика, и мемы множахуся яко грибы послѣ дождя.

Ладно, хватит. Все эти дни разбирался в законе — рассказываю, что реально происходит.

Ключевое слово: потребитель

Закон касается информации для физлиц, которые покупают для личных нужд. Если ваша аудитория — предприниматели и маркетологи, то ФЗ о защите прав потребителей вас вообще не касается. Можно выдохнуть.

Что переводим в B2C (бизнес для пользователя) креативах

Sale → Распродажа. New → Новинка. Open → Открыто.

Русский текст — первым и не мельче иностранного. И лайфхак, который почти никто не упоминает: «сейл» кириллицей не спасёт — если слова нет в словаре, это такое же нарушение.

Что не трогаем

Зарегистрированные товарные знаки — Apple, IKEA, H&M. Закон прямо их исключает. Не надо писать «Яблоко» вместо Apple, успокойтесь.

😱 Штрафы (куда же без них) От 500 ₽ для ИП до 10 000 ₽ для юрлиц. За каждое нарушение. Суммируют.

Проверить слово — https://normaslov.ru. Все спорные случаи — идём к юристу, не в Telegram-каналам с мемами. 😄

В итоге, разложу все по полочкам под каждого:

🔘Бизнес на B2B (услуги для компаний, агентства, SaaS) — закон не касается. Ваша аудитория не «потребители» по закону. Живёте спокойно.

🔘Продажа курсов, продуктов, товаров обычным людям — касается. Проверяйте сайт, лендинги, карточки товаров, креативы. Sale → Распродажа, всё такое.

🔘Блогеры, которые ведут канал и продают свои консультации/услуги — серая зона. Контент сам по себе не регулируется. Но как только вы продаёте услугу физлицу — информация о ней (описание, цена, условия) должна быть на русском.

🔘Блогеры, которые размещают рекламу от сторонних рекламодателей — это уже реклама, и тут работает старый закон о рекламе, который требовал русского языка ещё с 2006 года. Новый закон здесь ничего не добавил.

🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨 Про маркетинг | ⚡️бустануть | я в MAX

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки