⚡️ Спонсорство на ТВ продолжает усиливать свои позиции: его всё чаще используется брендами как инструмент долгосрочной коммуникации, а не только как дополнение к рекламной кампании

Что показывают данные:

➡️ Главная задача спонсорства — работа с брендом. Чаще всего через него усиливают лояльность (74%), улучшают показатели здоровья бренда (68%) и корректируют имидж (60%). Рост продаж называют целью значительно реже — 20%.

➡️ Нативные интеграции остаются самым сильным форматом. 94% рекламодателей считают наиболее эффективным встраивание бренда в контент — через сюжет, взаимодействие с продуктом или упоминание.

➡️ Селебрити — ключевой фактор эффективности. Для 71% брендов участие ведущих и звезд канала делает спонсорскую интеграцию заметно ценнее.

➡️ Фокус аудитории постепенно взрослеет. Доля брендов, ориентированных на 51–60 лет, выросла до 53%, а на 61–70 лет — до 28%. При этом возраст потребительской активности увеличился примерно с 71 до 75 лет.

➡️ Бренды готовы увеличивать бюджеты на спонсорство. Доля компаний, готовых направлять до половины ТВ-бюджета на такие проекты, выросла до 42%.

#тв #рекламныеформаты #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки