Подробнее про кейс можно почитать тут Чтобы привлечь внимание к этой теме, маркетологи сделали довольно простую, но очень точную механику: известные мужчины на один день изменили подписи в своих профилях. То есть они буквально поменяли привычную оптику. Обычно мы видим формулировки вроде «жена кого-то», «муза», «дочь». В этой кампании роли просто развернули. Параллельно Дзен усилил в алгоритмах контент о женщинах и запустил раздел с историями женщин из науки, культуры и искусства, которые часто оставались в тени известных мужчин. Эта реклама точно бьёт в аудиторию: женщин, которые устали быть чьей-то тенью. По моему скромному мнению, именно так и должна выглядеть коммуникация бренда на 8 марта. Про женскую силу и видимость!