В медиапространстве я всё чаще вижу, как дизайнеры берут готовые визуалы у разных бизнесов — будь то упаковка, ключевые изображения или рекламные баннеры, — говорят что‑то вроде: «Щас возьму этот креатив у Сбера и сделаю нормально», переделывают и выкладывают сравнение «до/после». На таком контенте легко собрать просмотры.

Порой обновлённый дизайн и правда выглядит лучше оригинала. Под такими постами аудитория с радостью ставит лайки и пишет, что автор — молодец, что бизнесу нужно отдать всю работу этому смельчаку, а дизайнеры изначального материала - лохи и жопоруки.

Меня это нехило триггерит. Я давно стал менее категоричным, после разных «когда».

Когда тебе в ночь возвращают 24‑ю версию файла с индексом FINAL_V8_Pravki_V2_ЖОПА_RESULT — потому что маркетолог вдруг решил вернуть кое‑что из более раннего файла FINAL_V2_GOTOVA_BEZ_FONA_03;

Когда правки вносит новый менеджер, который заменил ушедшего в отпуск, который заменил другого, который составлял ТЗ по ночному голосовому сообщению от генерального директора, принимавшего роды у кошки, и сразу после этого уволившегося;

Когда всё уже ушло в эфир, а потом выясняется, что шрифт, футаж или визуал человека не прошли по правам, но слот уже выкуплен — «Ребята, надо срочно что‑то придумать»;

Когда надзирательный орган присылает обратную связь: дисклеймер должен занимать половину визуала, и он должен быть читабельным даже с огромного расстояния — «чтобы было видно, даже если смотришь на медиафасад из космоса».

Когда, когда, когда...

Жизнь такова, что за многими визуалами в стиле “франкенштейнассорти” может стоять целая череда абсурдных и неконтролируемых обстоятельств, а не только кривые руки и лень. Строить на таком посыле контент, показывая себя как супер профессионала - это «фу-фу-фу».