Упаковка для косметики — это не рисование красивых картинок. Это сложный процесс, в котором необходимо учесть как продать продукт, что понравится покупателям, и чтобы упаковку и содержимое, было удобно держать в руках

Ко мне обратился молодой российский бренд «Urban Nature». Попросили придумать подарочную коробку и этикетку для линейки шампуней. Упаковка должна была не только привлекать к себе внимание на полке, но и немного рассказывать историю бренда. «Urban Nature» — это история про то, как подружить природу и большой город. Что необходимо? Необходимо найти гармонию между живым и современным городским миром, жизнью в городе. В дизайне необходимо отразить этот баланс.

Решили играть на предложенном мной контрасте двух цветов — розового и темно-серого. Розовый про природу, мягкость, нежность, тепло, а тёмно-серый про камень, асфальт, строгость города, его ритм. Вместе они создают визуальное напряжение, и оно цепляет взгляд. Серый цвет выбран основой, фоном, он задает тон композиции и оформления, а розовый работает как акцент, добавляет легкости и воздуха. Ничего лишнего, но выразительно. Это стилистическая философия «Urban Nature», где город и природа в одной точке.

Мало, чтобы коробка была красивой. Она должна быть удобной. Для упаковки я выбрал экологичный картон с матовой, чуть шершавой текстурой. Это дает понять:, что бренду не все равно, он заботится о мире. Формы совсем простые, геометричные, без лишних изгибов, что создает ощущение порядка, а приятная поверхность добавляет глубины, хочется взять коробку в руки.

Этикетку я сделал максимально лаконичной, только название, логотип и самая важная информация. Никакой воды и лишних картинок. Это помогает покупателю сразу увидеть главное.

Рынок косметики — настоящие джунгли в данном случае ещё и городские. Тысячи флаконов кричат с полок, но чтобы услышали, упаковка должна быть особенной. Дизайн для «Urban Nature» получился концептуальным, он не кричит «купи меня», он рассказывает историю. Через минимум деталей и продуманную гамму легко запоминается и им удобно пользоваться.

Подарочная упаковка это всегда лицо продукта, что видишь первым, она должна зацепить и сразу рассказать о главном. Для «Urban Nature» решили, это будет история про экологичность и стиль.

Картон — материал, близкий к природе, в дизайне я обыграл городские мотивы, аккуратно, минималистично. Упаковка получилась сдержанной и стильной. Упаковка не спорит с псодержимым, а достойно его обрамляет.

Этикетка на флаконе — тот же голос бренда, в другой форме. Она должна быть в том же стиле, что коробка. Сделал я её так же просто, чисто и понятно. Информация читается легко, цвета напоминают городскую природу.

На полке важно быть не ярким, а узнаваемым, в итоге был создан дизайн упаковки, который работает как единое целое. Логотип, упаковка, этикетка, всё говорит на одном языке, языке связи с природой, но современно и по-городскому.

Логотип — сердце бренда. Он состоит из двух букв — U и N. Инициалы названия, простой и чистый знак. В основе лежит идея простоты, элегантности и современного ритма, чёткие линии, геометрия, ничего лишнего. Такой знак вызывает доверие, рассказывает, что бренд серьезный и уверен в своем качестве. Минимализм удобен, логотип легко живет где угодно, на этикетке, коробке, в интернете, всегда выглядит уместно, работает как символ идеи, что город и природа могут дружить.

Вся упаковка построена на минимализме и это не отвлекает внимание от продукта, нет суеты и лишних деталей, дизайн подчеркивает содержимое, делает его значительнее. Подобная упаковка понравится разным людям — от студентки до бизнес-леди, она вне времени и вне лишней мишуры.