Netflix был очень близок к покупке Warner Bros, в декабре 2025 года компании даже подписали предварительное соглашение. Однако в феврале 2026 года ситуация изменилась. Вот основные причины, почему Netflix в итоге отказался:

У Warner огромный долг (около $40 млрд).Netflix решил, что поглощение такой структуры создаст слишком много внутренних проблем и «размоет» их эффективную бизнес-модель. Netflix получил $2,8 млрд наличными просто за то, что отошел в сторону. Это примерно 15% их годового бюджета на контент.

Какие теперь ставки у Netflix? 1. Гибридная модель монетизации (Ad-First) Если раньше Netflix был категорически против рекламы, то теперь это основной двигатель роста. Почти 40% всех новых подписчиков выбирают тариф с рекламой. Цель: удвоение рекламной выручки до $3 млрд в 2026 году.

2. Live-контент: стриминг превращается в ТВ Netflix забирает «последний бастион» традиционного телевидения - прямой эфир. Уходит от модели «выложили сезон и забыли» к модели «событийности». Прежде всего это спорт.

3. ИИ Вместо того чтобы тратить $100 млрд на старые студии, Netflix инвестирует в технологии производства. Покупка Interpositive: в марте 2026 года Netflix купил ИИ-стартап Бена Аффлека. Это позволяет сократить циклы пост-продакшена и затраты на спецэффекты (идеальный дубляж с сохранением мимики актеров и создание креативов)

4. Лицензирование Netflix больше не хочет владеть «всем Голливудом». Их стратегия - выборочная покупка хитов у конкурентов, когда тем нужны деньги.

5. Гейминг как удержание Игры перестали быть «экспериментом». В 2026 году Netflix делает ставку на высокобюджетные игры (включая эксклюзивы уровня FIFA 2026) прямо на ТВ. Выпуск игр по мотивам собственных хитов типа Игры в кальмара, что заставляет пользователя оставаться в приложении даже после просмотра сериала.

Ключевые метрики - Time Spent (время пользователя), DAU, Content ROI (отношение стоимости производства контента (с учетом ИИ-оптимизации) к привлеченному времени просмотра)..

Так как российский стриминг часто копирует успешные бизнес-модели, то кажется нам стоит ожидать рекламу - больше рекламы. Российские стриминги долго сопротивлялись рекламе, но в 2025-2026 годах она стала необходимостью для сдерживания цен на подписку (которые растут из-за инфляции и стоимости продакшена).