День рождения Барби
Когда говорят о Барби, в голове всплывают блестящие розовые коробки, миллионы девочек, мечтающих стать похожими на своих кукол, и, конечно, самая успешная игрушка в истории. Рут Хэндлер женщина, которая дала девочкам всего мира возможность мечтать о большем.
В 1950-е годы Рут Хэндлер была матерью двоих детей и владелицей небольшой мастерской, которую основала с мужем Эллиотом. Они производили пластиковые изделия, но большого успеха это не приносило.
Рут видела, как её дочь Барбара играет с бумажными вырезками, представляя себя то моделью, то актрисой. В те времена девочки играли только в кукол-мам и резиновых пупсов, а идея игрушек, которые вдохновляли бы на что-то большее, даже не приходила в голову производителям.
Вдохновение пришло во время поездки в Швейцарию. В витрине одного из магазинов Церна Рут увидела куклу Bild Lilli — взрослую, стильную и совсем не похожую на привычных пупсов. Она привезла несколько экземпляров домой и, доработав идею, 9 марта 1959 году представила миру Барби - куклу, названную в честь её дочери Барбары.
Но создать Барби - это только половина успеха. Революция началась, когда Рут решила изменить подход к рекламе игрушек. Она сделала ставку не на родителей, а на детей. Рут начала размещать рекламу на телевидении, обращаясь прямо к девочкам.
Первую большую рекламную кампанию Барби показали в рамках “клуба Микки-Мауса”, и это был прорыв. За первые же недели продажи взлетели, а Барби стала сенсацией.
Рут хотела показать, что девочки могут мечтать и становиться кем угодно: врачом, космонавтом, президентом. Барби была создана как эмансипированная женщина, которая обеспечивала себя сама, имела карьеру и стильную жизнь.
Бонусом, она изобрела новый формат нативной рекламы, сделала телевидение инструментом продаж и задала тренд на маркетинг, ориентированный на детей.
Ты можешь начать с маленькой идеи и превратить её в бизнес, который перевернёт мир
😍Пони Рупор Telegram | Max | OK
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
