Критерии, которые отсекают 90% ненужного креатива

В прошлом посте из серии #неутонуть_вкреативе писала про ошибки мозгового штурма. Сегодня разберём первый шаг, который помогает превратить идеи из хотелок в заготовки для стратегии.

Когда идей много, есть соблазн браться за всё и сразу. Так появляются инициативы, которые не складываются в систему.

На недавней стратегической сессии, команда нагенерила 43 идеи новых продуктов. Если бы мы начали обсуждать их без рамок, разговор мог бы идти до сих пор.

Поэтому я предложила сначала определить критерии отбора. Это важная часть фасилитации: когда всех несёт в креатив, кто-то должен задать неудобные вопросы про рынок, востребованность и деньги. Мы сформулировали 5 критериев, по которым каждая идея проверялась перед тем, как двигаться дальше: 💋Решает ли она реальную проблему клиента? 💋Нужна ли она якорному заказчику? 💋Использует ли современные форматы и технологии? 💋Можно ли гибко адаптировать решение под разные задачи? 💋Может ли это приносить деньги?

После такого фильтра идеи отваливаются сами (как 90% любого креатива). Не потому, что они плохие, а потому что не ведут к целям. Это нормально.

💋 Важно: ➖****Критерии не должны быть формальностью. Их стоит закрепить в рабочей среде команды: на доске, в документе, в ТЗ, в шаблоне запуска проекта в работу. ➖****И каждый раз задавать вопрос: идея проходит по нашим критериям или нет? Если нет, оставлять её до лучших времен (дорабатывать или отказываться).

💋 💋Как применить это в вашем проекте:****💋 💋 Сформулируйте 3–5 критериев, которым должны соответствовать ваши инициативы. Мы делали критерии под задачи бизнеса и конкретного заказчика. В личных проектах список может отличаться: туда часто добавляются интерес к теме, эффект для личного бренда, ценность для аудитории или просто желание этим заниматься. И это тоже важные критерии.

💋 Прогоните через них список идей (проектов/продуктов). 💋 Оставшееся – можно брать в работу.

❔ А у вас есть критерии, по которым вы решаете давать жизнь идее или нет? *Дальше расскажу, как превращать отобранные идеи в понятный план действий, чтобы они сохранились не только на флипчарте или в заметках. Оставайтесь с единорогом!

Автор и источник – @marketing_unicorn

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки