CSS YMR (Youth Media REPresentation) - уникальная программа Центра ученых и рассказчиков (CSS) при UCLA. Это единственная инициатива, где подростки (10–24 года) не просто проходят опросы, а напрямую общаются со сценаристами и продюсерами Sony, Disney, Netflix. Они читают реальные сценарии, проводят собственные исследования и объясняют взрослым, где те неправы

в своем новом гайде для создателей контента они разобрали на атомы стереотипы о поколении Z

главные выводы, которые перевернут ваш проект:

1️⃣Традиционное ТВ живее всех живых • 57% подростков заявили, что смотрят фильмы и сериалы чаще, чем думают взрослые • 53% обсуждают с друзьями ТВ и фильмы чаще, чем контент из TikTok. Социализация по-прежнему строится вокруг историй, а не только вирусных роликов

2️⃣Главный запрос - РЕАЛИЗМ • истории о «жизни, похожей на мою» взлетели в рейтинге на 35% за год • жизнь богатых и знаменитых интересует их в 2 раза меньше, чем жизнь обычных людей (гламур отменяется!) • топ-5 тем: обычные люди, вдохновляющие истории преодоления, дружба, экшн, супергерои • аутсайдеры (можно смело выбрасывать): секс ради секса, тусовки/наркотики/алкоголь

3️⃣Дружба - новый сюжетный король • почти 60% хотят видеть в центре сюжета именно дружбу, а не романтику • 55% устали от сценариев, где дружба парня и девушки обязательно перерастает в любовь. Просто оставьте их друзьями! • самый ненавистный троп - любовный треугольник • 61% считают, что в романтике слишком много секса и мало дружбы между партнерами

4️⃣Анимация - это навсегда • почти 50% подростков (включая 19–24-летних) предпочитают анимацию игровому кино. Это уже не «для детей», а полноценный жанр для всех возрастов

5️⃣ Самая аутентичная платформа • второй год подряд это YouTube (66%). TikTok немного отстает (59%)

✍🏻ВМЕСТО ИТОГОВ: подростки (и, кажется, многие взрослые) тотально устали от фальши. Им надоел пафос, секс ради секса и надуманные любовные треугольники

они хотят жизни, дружбы и историй, в которых можно узнать себя

это исследование - не очередной скучный отчет. По сути, перед нами манифест, написанный самими подростками. Прислушаемся?

PS файл исследования можно скачать в моем канале PRO Натали | АУ студия