Я — слоупок и только обратила внимание на то, что произошло в сентябре прошлого года: Nike сменил легендарный слоган «Just Do It» на «Why Do It?»

Эта смена риторики — не случайность, а ответ на запрос общественности. Мы устали от агрессивных продаж, призывов к действию и культа достигаторства (особенно зумеры, которые хотят знать, зачем они это делают).

Мне кажется, наши отечественные бренды уже давно прочувствовали, что нужно выбрать новые роли: компании стараются перестать быть продавцами и занять роль друзей или хотя бы наставников для потребителей. Например, несколько лет назад «Перекресток» поменял слоган на «Перекресток вкусов и идей» — уход от обычного супермаркета в такого прям провайдера ценностей.

Но, конечно, такая смена в Nike — легендарно и смело.