Давайте на свежем кейсе посмотрим, как продать обычный продукт через ностальгию.
В 2026 году сеть кофеен Dunkin’ выпустил ролик для Супербоула «Good Will Dunkin’» — отсылка к фильму «Умница Уилл Хантинг» и культовым сериалам 90‑х, включая Друзей.
Актеры и знакомые сцены были переосмыслены через бренд, но продукт — обычный кофе.
Разбор механики: 1️⃣ Ностальгия как крючок — узнаваемые фразы и актеры удерживают внимание без объяснения продукта. 2️⃣ Поп‑культура вместо продукта — кофе почти не упоминается, главный герой — культурный контекст (фильмы, сериалы, мемы). 3️⃣ Массовый эффект — миллениалы: «я вырос на этих сериалах», зумеры: «это мемы из TikTok». 4️⃣ Супербоул как усилитель — дорогая площадка, где ностальгия делает ролик максимально обсуждаемым.
Даже самый обычный продукт можно сделать вирусным, если обернуть его в эмоции и культурные коды.
Как вам такой ретро‑прием? Пишите в комментариях и не забудьте подписаться.
💬 Здесь больше полезного о коммуникациях
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
