После того как выбраны сегменты аудитории и актуальные каналы надо перейти к этапу регулярного создания контента. Т.е. наладить регулярность без выгорания и потери смысла.

Кажется на регулярности чаще всего и спотыкаются 😢

Ранее говорили о рубрикаторе, теперь давайте смотреть как из него сформировать контент-план (список тем с какой-то очередностью).

Берем топ-рубрики, внутри рубрики есть топ-запросы, объединяем = профит.

Например я планирую контент для топ-менеджеров

ТОП-МЕНЕДЖЕРЫ (Х рубрик)

1. Стратегия компании

2. Бизнес-результаты

3. Управление функциями

4. Аналитика C-level

5. Продукт и продажи

6. Работа с командой

Дальше собираем топ-запросы под конкретную рубрику Стратегия (рост, деньги)

1. Как обеспечить рост выручки в 2026–2027 при падающем спросе.

2. Как совместить рост и прибыльность, не «сжигая» маржу.

3. Как правильно расставить приоритеты в продуктовой линейке.

4. Как оценивать вклад маркетинга в P&L компании.

5. Как планировать бюджет на маркетинг и коммуникации в условиях турбулентности.

Получаем произведение рубрик на десятки-сотни тем внутри каждой и начинаем готовиться. Важно наполнить контент примерами/идеями/кейсами.

Почему очередной пост на тему “ROMI -  что это такое?“ скорее всего пустая трата времени вас или команды на производство🤷. Этих определений в интернете реально тысячи в тексте и картинках. Надо честно себе в этом признаться 🤷

Если мы разберем ROMI на составные части т.е. на продажи и расходы, а потом запишем топ-5 примеров снижения расходов на маркетинг без потери эффективности, то это уже более интересно.

Дальше — цикл: создание → публикация → аналитика → корректировка.

Плюсом к этому я понял, что одну и ту же тему можно разложить на разные форматы и тем самым облегчить производство (убрать условный творческий кризис).

Например:

• YouTube (горизонтал, 10 мин): Полный разбор с кейсами и примерами.

• Reels/Shorts (вертикал, 30 сек): Захват внимания, фокус на 1 тезис + тизер полезного материала.

• Блог/LinkedIn: подробная SEO-статья с PDF-материалом.

К переиспользованию контента тоже подойдем с умом и 30-минутную лекцию не пытаемся запихнуть в шортс с полной потерей смысла. Лучше нарежем эту лекцию на маленькие куски и будем публиковать.

Вывод: Контент-план + переиспользование побеждают дефицит тем и еще дают возможность подсветить тему с разных углов и привлечь еще больше аудитории из разных каналов. Ну и дополнительно это обогащает вас или команду т.к. вы глубже прорабатываете тему чтобы показать ее с разных сторон на актуальном языке.

Как-будто одна выгода и для создателей и для читателей 👍