Суть контент завода и почему многие провалились. Пару лет назад идея контент-завода выглядела как идеальный рецепт роста: снимаем десятки роликов за день, выкладываем ежедневно — и алгоритмы сами принесут охваты и клиентов.

Формат действительно работал. Но не у всех и не надолго.

Главная проблема в том, что многие поняли «контент-завод» слишком буквально — как конвейер видео. Чем больше роликов, тем лучше. В итоге ленты заполнялись однотипным контентом без идеи, смысла и стратегии.

А суть была не в количестве. Контент-завод — это система: четкие рубрики, понятные смыслы, тестирование гипотез и масштабирование того, что заходит. Сначала ищется рабочий формат, потом он тиражируется.

Те, кто делал просто поток роликов, быстро выгорели и не увидели результата. А те, кто строил систему вокруг идей и аналитики, до сих пор получают стабильные охваты и клиентов.

А сейчас мы видим, во что это выливается. Люди перенасытились этим бесконечным потоком контента с рекламой масс-маркет продуктов, и дело дошло уже до того, что эти бренды начали высмеивать. У них нет идеи, нет структуры — только агрессивная подача.

Да, безусловно, у этих брендов (не будем называть имен) был стремительный рост, но вопрос в том, смогут ли они удержаться на вершине.

И обратная ситуация — с брендами, которые подошли к формированию сообщества. Они не кричат из каждого угла, а спокойно транслируют свою идею, которая откликается у людей.

В моем понимании, контент-завод — это про марафон, а не про спринтерский забег.