Магнит Косметик →М.Косметик →М.Кос→далее везде? #размышляебл

Ребрендинг «Магнит Косметик» в «М. Косметик» и запуск премиальных бьюти-сторов «М. Кос» — это классическая корпоративная попыткабл натянуть бархатный смокинг поверх видавшей виды рабочей спецовки. Затея одновременно изящная и весьма комичная, если присмотреться к ней чуть ближе и без маркетинговых очков с диоптриями «успешного успеха»

https://t.me/krut\_bl/8912?single

Понять логику создателей несложно: они пытаются совершить долгожданный побег от пельменей и акционной гречки. Исторически слово «Магнит» в нашем сознании намертво спаяно с желтыми ценниками, пакетами-майками и легкой грустью у кассы. Согласись, томно выбирать люксовую сыворотку для лица там, где ментально все равно пахнет докторской колбасой, — удовольствие сильно на любителя. Редукция до лаконичного «М.» стала элегантным способом перерезать пуповину, связывающую с материнским продуктовым брендом, но при этом сохранить для инвесторов прозрачный намек на корни. Заодно они очень логично развели потоки. Пусть те, кому срочнобл нужен бюджетный отбеливатель, идут в классические обновленные «М. Косметик», а жаждущие селективного парфюма неспешно гуляют по флагманам «М. Кос», не спотыкаясь в проходах о пластиковые ведра и швабры. В теории этот замах на территорию M.A.C и аудиторию «Золотого яблока» звучит претенциозно и вполне в духе западного минимализма

Но дальше в игру вступает суровая российская фонетика, которая не прощает таких вольностей. Во-первых, бренд невольно подхватил «синдром буквы М». Рядом с «М.Видео» новый «М.Косметик» выглядит так, словно в стране работает один гигантский монополист, у которого случился тотальный кризис фантазии. Во-вторых, если произнести «М. Кос» вслух пару раз подряд, флер тяжелого люкса куда-то стремительно улетучивается. Начинают всплывать совсем не бьюти-ассоциации: то ли это суровая медицинская комиссия в военкомате, то ли что-то сельскохозяйственное про косогоры и утренний сенокос. Наш язык умеет мастерски приземлять подобные попытки казаться кем-то другим, так что в народе этот обрубок быстро рискует обрасти максимально ироничными прозвищами

Главная же ловушка любой подобной трансформации кроется в эффекте «губной помады на бульдоге». Сменить вывеску и закатать стены в стильный черный цвет — это самое простое, а вот переписать глубоко укоренившуюся ДНК компании — задача почти невыполнимаябл. Если в этом новом премиальном интерьере суровые охранники или консультанты будут по-прежнему смотреть на покупателя с инквизиторским подозрением, а на кассе по старой памяти предложат влажные салфетки «три по цене двух», магия стиля схлопнется в ту же секунду. В сухом остатке мы наблюдаем закономерный шаг повзрослевшего бизнеса, который хочет откусить свой кусок пирога в дорогом сегменте. Но на практике это напоминает историю, когда человек меняет в паспорте имя с Василия на Базиля в искренней надежде, что теперь перед ним точно распахнутся двери всех закрытых клубов. Шансы есть, но манеры придется репетировать еще очень долго

Вангую, что через такт все эти нейминговые экзерсисы окончательно упростятся, и бренд будет сокращен до сухого «МК» с узнаваемой бабочкой