1. Нужно максимально точно понимать вашу целевую аудиторию. Опишите её портрет подробно, чтобы ясно представляли, где «сидят» в интернете ваши клиенты и как до них дотянуться.

2. Выбирайте качественного подрядчика по performance-рекламе, который давно работает на рынке и понимает конечную цель бизнеса. Сейчас много тех, кто окончил курсы настройки Яндекс Директа, но не понимает фундаментальных принципов маркетинга.

3. Не рассчитывайте, что рекламная кампания окупится «за неделю» и продажи вырастут за несколько дней. Важно просчитывать экономику проекта. Часто бывает, что первые месяцы могут быть убыточными, а за счёт повторных продаж всё окупается и приносит прибыль к 3-4-й сделке - и это может произойти не в первый и даже не во второй месяц после запуска рекламы.

4. Алгоритмам требуется время, чтобы адаптироваться после запуска рекламной кампании. Не нужно сразу менять цели, таргетинги и креативы - это, наоборот, может сбить алгоритмы и ухудшить результаты. Представьте автомобиль, который мчится на большой скорости: если его резко останавливать и снова разгонять несколько раз, эффективность движения только ухудшится.

5. Надеяться, что с микробюджетом реально системно привлекать много клиентов через контекстную рекламу, - иллюзия. Чтобы performance-реклама действительно приносила клиентов на постоянной основе, необходимо формировать стабильный ежемесячный рекламный бюджет.