Яндекс Директ официально представил обновленный Мастер отчетов и добавил новые инструменты. Разбираюсь, что из этого полезно на практике:

• Графики прямо в отчете. Раньше, чтобы увидеть динамику, приходилось открывать их отдельно. Теперь можно переключаться между таблицей и графиком в одном окне. Мелочь, но она экономит время, если нужно быстро показать клиенту, как менялся трафик или цена лида (CPL) за определенный период.

• Группировка по изображениям и видео. Наконец-то можно нормально анализировать эффективность креативов в комбинированных объявлениях — видно, какое изображение работает, а какое снижает эффективность. Раньше это было мучением.

• Модели атрибуции для кампаний с охватом. Добавлены «Первый показ из Директа» и «Последний показ из Директа» — теперь можно учитывать влияние медийной рекламы на конверсии. Актуально, если вы используете связку медийная реклама + перфоманс.

• Навигация между отчетами с наследованием фильтров. При переходе из одного отчета в другой фильтры по кампании сохраняются. Удобно, когда работаешь с несколькими отчетами по одному клиенту.

• Отчет обновляется в режиме реального времени — больше не нужно нажимать «Обновить» после каждого изменения.

Обновления хорошие, приятно, что инструмент развивается. Но пока непривычно — все вложено глубже, на формирование привычного отчета уходит больше времени, чем раньше.

В целом — шаг вперёд. Жду, когда привыкну.