Что делать, если в Telegram запретят рекламу? Отвечает Денис Максимов, руководитель агентства Spiral Agency, вот его тг-канал****.
Три с лишним года мое агентство занимается исключительно Telegram: таргет, посевы и контент. Вопрос «а что, если запретят телегу?» мне задают уже почти год, и с каждым месяцем этот вопрос все менее теоретический.
🔹 Первое — соберите базу, пока Telegram работает. В CRM должно быть как можно больше контактов и реальной информации: email, телефоны. Подписчики в любом мессенджере и соцсети — это не ваша аудитория, а лишь «арендованная»: в случае блокировки или любого изменения вы ее теряете. Этим заняться можно уже сейчас, предлагая бартер: вы мне контакты — я вам какой-то лид-магнит по теме.
🔹 Второе — создайте резервные точки присутствия. Хотя бы начните присутствовать. MAX — ближайший аналог по формату, и кросспостинг из Telegram туда делать проще всего. Не обязательно забивать на канал в Telegram, но как альтернатива — почему нет.
🔹 Еще надо рассмотреть и другие площадки, коих много: «Сетка», TenChat, ВКонтакте, Дзен, агрегаторы для статей и постов, профильные издания. Сейчас любая точка присутствия важна и для блогера, и для бизнеса.
Глобально будет проблемой отсутствие единой площадки, которая есть у всех, заточена под разную аудиторию и имеет гибкий функционал, как у Telegram. MAXу до этого еще далеко, поэтому аудитория будет разбредаться везде, где может, а это усложняет работу SMM-специалистов (или, наоборот, создает больше рабочих мест!).
🔹 По платной рекламе: у нас остаются в основном Яндекс Директ, Авито Ads и VK Реклама, еще контекст и SEO. Для прямой рекламы (посевы) можно попробовать работать с MAX, но там аудитория пока не заточена под диджитал и маркетинг, да и удобств для посевов практически нет.
Надо понимать, что когда Telegram запретят официально, поток хлынет на другие площадки, что чревато перегревом аукционов, ошибками, загруженной модерацией и другими проблемами. Да и, честно говоря, не верю, что всю аудиторию из Telegram другие площадки смогут усвоить без проблем. Тут остаётся только тестировать как можно раньше.
🔹 Мое мнение сейчас такое: будет сильно играть роль контент. Направление performance-рекламы может стать менее эффективным, а потреблять контент люди не перестанут. Значит, будут появляться новые площадки, форматы взаимодействия и контента, а уже существующие площадки надо занимать, чтобы аудитория не теряла вас.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
