👨👨👦👦 Часть 2. Сайт не работает со спросомДаже если технически сайт сделан нормально, он может не масштабироваться из-за структуры.
Это происходит, когда сайт построен как презентация отеля, а не как инструмент привлечения спроса. Типичная структура выглядит так:— главная, — о нас, — номера, — услуги, — контакты. Этого достаточно для визитки, но недостаточно для полноценной работы со спросом. Когда сайт имеет только такой минимальный набор страниц, он практически не может расти в поиске. Проблема в том, что реальный спрос пользователей устроен намного сложнее.
Люди ищут не просто «отель». Они ищут конкретный формат отдыха: романтический уикенд, отдых с детьми, поездку на праздники, номер с определёнными условиями. Если под такие сценарии нет отдельных страниц, поисковым системам просто нечего показывать в выдаче.
👋🏽В результате сайт получает только поток брендового, а большая часть спроса уходит агрегаторам и конкурентам. 📓Вторая важная часть масштабирования — работа с информационным спросом.Перед бронированием человек почти всегда проходит этап изучения. Он ищет идеи поездки, сравнивает форматы отдыха, смотрит, чем заняться в локации и когда лучше приезжать. Если на сайте нет статей, гидов и материалов, которые отвечают на эти вопросы, пользователь знакомится с направлением на сторонних ресурсах. Сайт отеля появляется в его пути слишком поздно — уже на этапе сравнения вариантов размещения. Контентные страницы позволяют встроиться в этот путь значительно раньше и постепенно подводить человека к бронированию. 📆Третий элемент масштабирования — сезонные страницы и предложения.Отель работает в цикле сезона: праздники, каникулы, события, разные форматы отдыха. Но на многих сайтах такие предложения размещаются временно: баннер на главной, новость или краткое объявление.
После окончания акции страница удаляется — и весь накопленный SEO-эффект обнуляется.
📈 Если же для сезонных предложений создаются отдельные страницы, которые сохраняются и обновляются каждый год, они начинают постепенно накапливать трафик. В этом случае сайт начинает привлекать гостей заранее — ещё до начала сезона.
🔹Что в итогеСайт начинает масштабироваться тогда, когда он способен постоянно расширять структуру и работать с разными типами спроса, тогда он перестает быть просто витриной отеля и становится полноценным каналом привлечения гостей.
💥 Узнайте, готов ли ваш сайт стать полноценным каналом привлечения трафика, а не просто визиткой. Просто напишите слово разбор и отправьте ссылку на ваш сайт в нашего бота. Мы бесплатно проанализируем его и покажем 5 основных точек роста. (После отправки мы свяжемся с вами для подтверждения разбора.)
👉🏼Получить разбор сайта:
Сайт | Кейсы и отзывы | YouTube | Написать нам 🤝
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
