👍 Почему все говорят про DOOH? Ликбез

В последнее время аббревиатура DOOH буквально не сходит с языков маркетологов и инвесторов. Чтобы разобраться, почему цифровые билборды вдруг стали главным трендом, мы обратились к экспертам платформы технологических решений для рекламной индустрии Programmatica.com.

Что такое DOOH простыми словами?

DOOH (Digital Out of Home) — это эволюция привычной нам «наружки». Не просто статичные баннеры, а яркие цифровые экраны, которые окружают нас повсюду: на фасадах зданий и остановках, в вагонах метро и лифтах жилых комплексов, в торговых центрах и даже в фитнес-клубах. Это реклама, которая живет своей жизнью.

Главное отличие: от «всем» к «тому самому» человеку В то время как классический билборд просто висит и ждет зрителя, DOOH работает как смартфон: он умеет подстраиваться. Технологии позволяют гибко менять креативы в реальном времени.

Например, один и тот же экран может показывать рекламу растворимого кофе утром в час пик, а вечером — доставку пиццы или такси.

Таргетинг учитывает не только время, но и погоду (реклама дождевиков в ливень), геолокацию и даже демографию (если камера с искусственным интеллектом фиксирует, что у экрана собралась толпа подростков, им мгновенно покажут соответствующий контент). По сути, управление DOOH-кампаниями сегодня напоминает настройку рекламы в Google или соцсетях.

Цифры, которые говорят сами за себя

Этот технологический прорыв моментально отразился на кошельках рекламодателей:

· 2024 год стал переломным: инвестиции в «цифру» на улицах выросли более чем вдвое, «съев» около 70% всех бюджетов наружной рекламы (OOH). Статика начала стремительно сдавать позиции. · Динамика 2025 года лишь закрепила тренд. По итогам года рост DOOH составил впечатляющие 20–24%, в то время как традиционная наружная реклама (бумажные плакаты и баннеры) просела на 10–15%.

Именно этот бурный рост и падение классики заставили аналитиков включить DOOH в сотни тренд-ревью на 2026 год. Эксперты видят в нем не просто канал, а спасательный круг для офлайн-коммуникаций в эпоху цифры.

Почему это надолго?

Сегодня DOOH — это уже не просто красивый экран, а мощный инструмент performance-маркетинга. Интеграция с соцсетями и мобильным таргетингом позволяет строить сквозные омниканальные воронки.

Увидел рекламу курток на уличном экране — через минуту получил push-уведомление от бренда со скидкой в проходящем мимо ТЦ. Это идеальный симбиоз физического и цифрового миров, за которым и стоит будущее рекламы.

Представил, как туда прикрутят ИИ и он будет зрителям персональную рекламу показывать...