⚡️ Музыка как инструмент доверия: как россияне слушают артистов и реагируют на коллаборации с брендами
Основные итоги исследования, проведенного (uni)verse совместно с INVITE Research.
🔣 Музыка занимает важное место в жизни людей: 65% отметили что она важна для них. Для 26% музыка важнее, чем другие виды искусств. Практически каждый третий состоит в сообществе фанатов известных исполнителей (28% в среднем).
🔣 Более половины своей фонотеки — около 53% — слушатели составляют из новых треков, при этом большинство респондентов не ищут музыку целенаправленно. Новинки «находят их сами», среди главных каналов — плейлисты сервисов (48%), друзья и знакомые (44%) и персональные рекомендации.
🔣 Наиболее популярным инструментом персональных рекомендаций стала «Моя волна» в Яндекс Музыке — на неё ориентируются 46% опрошенных. Молодежь активно использует также VK, Telegram и YouTube, а старшая аудитория дополнительно ориентируется на ТВ (в первую очередь Муз-ТВ) и радио.
🔣 Тренд последних лет — уход от жестких жанровых рамок. Слушатели ориентируются не на жанры, а на конкретные треки и артистов. 53% отмечают что в основном слушают музыку российских исполнителей, при этом около 40% включают и западные треки. 56% респондентов отмечают, что им важен стиль жизни исполнителя, который участвует в рекламе бренда.
🔣 Аудитория в целом открыта к музыкальным партнёрствам в рекламе: 70% считают такую рекламу более яркой и запоминающейся, 63% — что она делает бренд более современным, 65% говорят, что им понравится, если их любимый бренд будет рекламировать известный исполнитель.
🔣 Кампании с участием звезд хорошо запоминаются. Некоторые респонденты вспоминали спонтанно Диму Маликова и Полину Гагарину как постоянных лиц рекламы маркетплейса Ozon, Люся Чеботина запомнилась аудитории по рекламным кампаниям Магнит Косметик и МегаФон, Баста — в рекламе Альфа-Банка, а Дима Билан воспринимается как артист, который «мелькает везде», в том числе на наружной рекламе.
#музыкальныесервисы #потребители #медиапотребление
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
