Первая половина марта принесла рынку несколько важных событий - от запретов до рекордов

📌 Реклама в Telegram: ФАС поставила точку. Доля мессенджера в digital-бюджетах - 8–10%, у крупных каналов потери до 10% и выше. Рекламодатели уходят в VK и Яндекс, цена конверсий вырастет .

📌 MAX догнал Telegram по аудитории? Платформа VK отчиталась о 100 млн пользователей (+25 млн за три месяца), 70 млн ежедневно, 2,2 млн каналов . Прямой конкурент набирает вес.

📌 Performance-маркетинг: рынок перевалил за 450 млрд. Контекст - 38% (171 млрд), таргет - 25% (113 млрд), ритейл-медиа взлетел в 2,5 раза до 22% .

📌 Финтех вырос на 15,5% до 283 млрд. Лидеры: ЮMoney (27,55 млрд), Тензор (22,1 млрд), Benzuber (16 млрд). Переводы - главный драйвер (+40,5%) .

📌 Маркетплейсы: ЦБ меняет правила игры. Регулятор предложил открытую модель скидок: единая цена товара + список банков со скидками в отдельном окне. Критерии - равные для всех .

Рынок перестраивается: одни каналы уходят в тень, другие набирают обороты. Финтех и ритейл-медиа - главные бенефициары.