Признаюсь: я разглядываю билборды. Профессиональная деформация, ничего не поделаешь И вот «Твой город - твоё дело» я разглядывал долго. Потому что там нет ничего лишнего. Красный блок, белый гротеск, живой человек в кадре. Механик метро с улыбкой. Пилот вертолёта в кабине. Инспектор на фоне детской площадки. И каждый говорит одной фразой - но своей. Владислав ремонтирует эскалаторы - и город становится подвижнее. Екатерина эвакуирует пациентов на вертолёте - и город становится оперативным. Ярослав ликвидирует самострой - и город становится привлекательнее. Одна конструкция, но каждый раз - другой человек, другая профессия, другое слово в конце. И это работает именно потому, что слово каждый раз точное. Не «лучше», не «современнее» - а именно подвижнее, оперативнее, привлекательнее. Чувствуется, что за каждым героем стояли и думали: а что именно меняется в городе благодаря этому человеку? Никакого пафоса, никакого «великого города». Просто человек и его вклад. Я как дизайнер понимаю, что за этим стоит решение - осознанное и смелое для госструктуры. Убрать институцию. Поставить человека. Довериться простоте. Самые сложные коммуникационные задачи часто решаются самыми простыми средствами. «Твой город» - про это.

Знакомы с этой кампанией в городе? И верите таким историям