Знаете, вижу интересную тенденцию у российских брендов – они перестают быть просто компаний, которые предоставляют товары и услуги, а создают в глазах (и сердцах) своих покупателей дополнитульную ценность, которая напрямую с продуктом никак не связана. И это прям классно
Из последних вспоминются 3 примера: – Lime и их LIMÉ Gallery – многофункциональное арт-пространство LIMÉ Gallery, которое позволяет бренду подчеркнуть связь со смежными сферами — современным искусством, архитектурой и музыкой. 22 аперля у них прошло открытие новой выставки — первой коллективной экспозиции «Тихий час», посвященную детскому восприятию окружающего мира. На ней представлены работы девяти художников, связанные общей темой, но выполненные в разных техниках и формах: от хрустальных арт-объектов и металлических скульптур до гравюр и инсталляций. Среди участников — Александра Пацаманюк, Иван Горшков, Родион Китаев, Арина Шабанова, Ирина Корина, Дарья Барыбина, Яков Хомич, Маша Lam и Людмила Баронина.
– Choux и их Choux Reading Club. Как они сами о нем пишут: «Это книжный клуб для девушек с чуксинкой — возможность услышать другие голоса и лучше понять свой. Мы будем читать книги, написанные женщинами разных эпох и жанров — от классики до мемуаров, и обсуждать их живо и нескучно! 🥬». Сейчас, кстати, обсуждают книгу “Дочь Самурая” Эцу Инагаки Сугимото. Вообще Choux, cоздавая одежду для «девушек с чуксинкой», позиционирует себя как бренд для лёгких, ироничных, дерзких, с внутренним огнём, который невозможно спрятать. И книжный клуб стал той территорией, на которой сошлись интересы команды и последователей бренда.
– очень нравятся и откликаются социальные инициативы Forum и The Rink - рестораны, расположенные в «Сколково», где реализуется концепцию экологичности и устойчивого развития (ESG). В ресторанах используется местная фермерская продукция, минимизируется отходы, применяется zero waste, компостирование и переработка материалов. Например, в Forum готовят блюда с использованием всех частей продуктов, солят лосось вручную, а отходы идут на бульон. Еще в ресторане Forum 21 марта 2024 года, посвящённый Международному дню человека с синдромом Дауна, проходил благотворительный ужин (жаль не стал традицией). Благодаря этой инициативе удалось собрать 4,5 млн рублей, которые направлены на развивающие и образовательные программы для людей с этим синдромом. А еще Марина Орлова, ресторатор, отвечающий за эти рестораны, активно поддерживает благотворительные фонды, в частности «Ночлежка» (помощь бездомным) и «Дом с маяком». Она организует фудшеринг - передачу излишков еды и продуктов из ресторанов на благотворительные цели, что помогает минимизировать пищевые отходы и поддерживать нуждающихся. Кайф? Кайф!
