Что делать, если в Telegram запретят рекламу? Отвечает Слава Рюмин, руководитель контент-команды RuminLab, вот его канал****. Что хочется сказать на фоне новостей о контролируемом сжатии русского интернета. Начну с того, что не все бизнесы пострадают: только услуги, дорогие продукты — то, что нужно объяснять. Telegram — это в основном текстовый формат. Если он не был самой интересной площадкой для этого бизнеса, то ничего особо делать и не придется.

Если бизнес вкладывался по остаточному принципу — скорее всего, перестанет. В целом ситуация сейчас такая, что все стремятся вложиться в каналы с максимально быстрой отдачей, часто это «Яндекс.Директ» и «Авито» — они нацелены на прямые продажи.

Можно продолжать вести свой блог в Telegram в любом случае, так как большая часть людей просто не будет менять инструмент до последнего, а если лазейки с помощью сервисов из трех букв останутся, то может, и никогда.

Но новую аудиторию привлекать станет совсем сложно. Останутся коллаборации — их сложно согласовать, менеджерить, а прирост непрогнозируемый. Будут еще конкурсы, но тут вопрос в качестве получаемой аудитории.

Оттолкнусь от тезисов:

— Это текстовый формат. — А где будет моя аудитория? — А где еще люди читают?

Альтернативы:

🔹 Ну понятно, МАХ. Тут нет таргета, но есть посевы — можно купить рекламу в других блогах и получить подписчиков. Можно запустить рекламу из РСЯ, сам для своего блога сейчас тестирую. Это терпимое решение для блогеров. Но МАХ подойдет не всем. Например, айтишники, судя по опросам, сопротивляются, а значит те, кто вел канал на эту аудиторию, не сможет найти ее в МАХе.

🔹 ВК — это нормальная альтернатива для тех, за кем в МАХ не пойдут. Вот айтишники из предыдущего примера. Да, скорее всего, сейчас ВК они читают слабо, но тут без вариантов. Важно отметить, что айтишники вряд ли куда-то перейдут, так что именно с этим сегментом станет сложнее.

🔹 Email выглядит надежным каналом, вряд ли читабельность повысится, но и не понизится. С точки зрения бизнеса и места для контента — все отлично. Трафик привлекать будем по-старинке: «Яндекс.Директ» + лид-магнит, поп-апы на сайте с SEO.

🔹 Альтернативные площадки с расчетом на вирусный охват — это то, что я использую. У меня это VC, «Хабр», Смартлаб», «Дзен», для клиентов еще и «Пикабу». Я так и Telegram-канал свой собирал — все трафиком со статей, то есть я его использовал как точку сбора с внешних площадок. В моей модели мало что изменится: я продолжу писать вирусные статьи, а куда конвертировать с этих статей — буду смотреть, куда пойдет моя аудитория.

Это серия экспертных комментариев о ситуации с Telegram. Скоро выйдет следующий пост, а пока читайте мнение Алексея Ткачука****.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки