💸 Главные тренды рынка с закрытой конференции Яндекс

Недавно прошло масштабное мероприятие для агентств-партнеров Яндекса. Четыре дня плотной программы, живые обсуждения и десятки инсайтов. Делимся самым важным, что поможет вашему бизнесу расти в 2026 году.

⚡️Что важно заказчику? ✅ Результативность и вовлечённость ✅ Скорость ✅ Прозрачность ✅ Софт-скилы ✅ Насмотренность и обучаемость ✅ Кадровая стабильность

73% российского бизнеса запускают рекламу через агентства.Бизнесу нужен не просто исполнитель, а партнер и коуч. Те, кто дает только услугу, проигрывают тем, кто дает сопровождение, обучение, подсказки и рост.

⚡️Что с рынком и бюджетами?

Цифры говорят сами за себя: в 2025 году бюджеты бизнеса на рекламу выросли. Рынок растет, хотя темпы немного замедляются. Яндекс диверсифицирует продукты, чтобы давать больше возможностей и инструментов для продвижения и аналитики.

Есть и вызовы, которые влияют на рынок:

1️⃣ Рост НДС 2️⃣ Повышение утильсбора 3️⃣ Изменение порогов для малого бизнеса

Это значит, что многие компании вынуждены пересматривать финансовые модели. В таких условиях критически важно сохранять эффективность рекламы и расширять продуктовую линейку. Среди растущих направлений — цифровая наружная реклама на улицах города и видеореклама на CTV через Директ. Стоит присмотреться.

⚡️Тренды, которые меняют бизнес:

Отдельный блок был посвящен макротрендам. Вот что предпринимателям точно нельзя игнорировать:

✅ ИИ проник всюду. Разбираться и внедрять — не опция, а необходимость. Кто не использует, отстанет.

✅ Экономика креатива. Можно получать результат быстрее и дешевле, если грамотно упаковывать себя как медиа.

✅ VR/AR уходят в практику — демонстрация свойств товара, обучение, коммуникации.

✅ Демографическая ситуация и дефицит социальных связей меняет портрет потребителя. Важно понимать, как это влияет на вашу целевую аудиторию.

✅ Серебряная экономика. Люди живут дольше и активнее. Старшее поколение — часто недооцененная аудитория.

Будущее неизбежно принесет с собой множество вызовов и изменений. В таких условиях особенно важны лидеры, которые способны: анализировать сложные тенденции, выявлять возможности для их реализации и превращать их в устойчивые конкурентные преимущества; вдохновлять команды на создание инновационных проектов, которые приносят не только прибыль, но и социальную ценность; формировать вокруг своих идей сплоченные команды и вести их к достижению общих целей.

#Неосфера #геомаркетинг #яндекс #реклама #бизнес #геомедийная_реклама