Маркетологи в России работают сапёрами.

Сидишь утром, открываешь новости - и снова что-то поменялось.

То блокировки. То новая площадка. То старая вроде работает… но через VPN.

И ты строишь стратегию. А потом бах - площадки нет.

Инста когда-то была обязательной. Потом стала «через VPN». Теперь многие бренды делают вид, что её не существует.

Телега пока держится. Пока. Но все все уже понимают.

И маркетолог в этой истории как сапёр: бегает между платформами. Переносит бюджеты. А потом бах - одной площадки больше нет.

Я в последнее время часто думаю об этом через UGC.

Платформа - это же просто место, где сейчас внимание.

Если бренд ставит всё на один канал - он всегда уязвим. Один алгоритм. Одна кнопка. Одно решение платформы.

А когда контент делают сотни людей - всё работает иначе.

Видео выходят у разных авторов. На разных платформах. По разным алгоритмам.

И бренд вдруг живёт не внутри одной площадки.

И кажется, в мире постоянных блокировок логика становится простой: не строить дом на платформе. А строить сеть людей, которые про тебя говорят.

Дима Дубовик - НеКремниевая Долина

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки