Русский культурный код в маркетинге. По следам стрима

Провели стрим с Олей Каневской, руководителем по маркетингу продукта в Авито Доставка. Запись выложили на YouTube.

Поговорили о маркетинге не через призму кнопок и конверсий, а через слой смыслов, который часто остается «за кадром» в продакт-менеджменте. Обсудили, что такое культурный код в коммуникациях, и почему это не набор символов вроде кокошников и балалаек, а скорее механизм в голове аудитории: то, как она интерпретирует сообщения бренда. Разобрали, почему многие западные нарративы в России выглядят как калька, и как адаптировать их так, чтобы коммуникация ощущалась «своей», а не переведенной.

Отдельный блок — про культурные модели. Оля показала, как на практику маркетинга можно накладывать подход Герта Хофстеде и его модель культурных измерений: высокая дистанция власти, сильное избегание неопределенности, коллективизм и сдержанность во многом объясняют, почему одни рекламные сюжеты в России работают десятилетиями, а другие вызывают только недоверие.

Ещё один полезный фреймворк — "сказочная" структура Владимира Проппа. Его модель из восьми этапов — от беды до счастливого финала — неожиданно хорошо ложится на продуктовые коммуникации: бренд может выступать дарителем, продукт — волшебным средством, а конфликт — тем самым антагонистом, которого нужно победить.

Собрали для вас все полезные ссылки со стрима: • Презентация: ссылка • Сравнение культурных особенностей разных стран: ссылка • Тг-канал Оли: Олю забанили на Гугле

И литература: — Морфология волшебной сказки. Исторические корни волшебной сказки, Владимир Пропп — Путешествие героини. Женский путь к целостности, Морин Мердок — Тысячеликий герой, Джозеф Кэмпбелл

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки