Что делать, если в Telegram запретят рекламу? Отвечает Александр Львов, основатель рекламного агентства Libre и автор канала @boringmarketer****.
🔹 Советую не ждать, когда запретят, а уже сегодня осваивать другие источники и каналы, которые раньше игнорировали или откладывали. Я буду счастлив, если рекламу в Telegram не запретят, но сейчас во всех своих решениях исхожу из позиции, что блокировка неминуема и может случиться в ближайшее время. Это беспроигрышный подход: если не заблокируют — останется прекрасный Telegram и будут освоены новые каналы, если заблокируют — в других каналах уже все готово и протестировано.
🔹 Если у вас B2C, то с высокой вероятностью пора заводить и развивать канал в MAX, там будет значимая доля аудитории. Если у вас B2B, то перспективы MAX под вопросом — скорее всего, основная аудитория останется в Telegram, но без рекламы ее будет сложно собрать. На этом фоне вырастет значимость коллабораций между каналами для обмена аудиторией. Возможно, будет ренессанс e-mail рассылок: набираем аудиторию в обмен на лид-магниты, а из самой рассылки с соблюдением всех норм и сносок предлагаем подписаться на тг-канал, как на более удобный источник информации. При этом кто-то, вероятно, будет и просто рассылки читать.
🔹 Пока Telegram Ads не заблокирован, рекомендую набирать по максимуму аудиторию в каналы. Но параллельно мы для всех клиентов запускаем пилотные проекты по продвижению каналов в MAX через Авито Рекламу, Яндекс Директ и VK Рекламу, чтобы подготовиться к возможной блокировке и иметь рабочие воронки привлечения аудитории там, где MAX будет уместным.
🔹 Ключевое — не паниковать, не впадать в ступор и не надеяться, что пронесет. Примите реальность, легче не будет. Подготовьте планы Б, В и даже Д. Но не кладите их на полку, а идите тестировать и проверять каждый пункт о реальность. Не ждите, когда заблокируют. Живите с мыслью, что блокировка неизбежна и действуйте исходя из этого.
Это серия экспертных комментариев о ситуации с Telegram. Скоро выйдут еще посты, а пока читайте мнения Дениса Максимова****, Алексея Ткачука и Славы Рюмина****.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
