⚡️ В 2026 году 41% российских компаний планируют заморозить рекламные бюджеты на уровне прошлого года (доля выросла почти вдвое), однако 78% рекламодателей готовы тестировать новые каналы продвижения — свидетельствуют данные опроса 600+ участников рынка из «Трендбука digital-рынка 2026» от eLama 🔣 Большинство компаний оперируют микро- и малыми бюджетами: 67% тратят на рекламу до 150 тыс. рублей в месяц, 85% — до 500 тыс. рублей. При этом среди тех, кто бюджет увеличивает, 60% направят дополнительные средства на масштабирование проверенных performance-каналов (контекст и таргет).

🔣 Происходит переоценка работы с подрядчиками: 58% брендов ведут всю рекламу in-house (среди малого бизнеса — 75%). Главным критерием после наличия кейсов становится узкая специализация подрядчика (38%). Аутсорсу доверяют преимущественно ресурсоемкие задачи: SEO, видеопродакшн и работу с блогерами.

🔣 На фоне ухода части клиентов в in-house, 40% агентств и фрилансеров зафиксировали падение выручки по итогам 2025 года. При этом доля подрядчиков, чей оборот упал более чем на 50%, выросла в два раза (с 8% до 17%). Пытаясь сохранить маржинальность, 88% представителей агентского сегмента уже интегрировали ИИ-инструменты в свои регулярные процессы.

🔣 Вывод: рынок вступил в фазу «разумной оптимизации». В условиях фиксации бюджетов бизнес отказывается от имиджевых подрядчиков и непрогнозируемых охватов в пользу развития in-house команд, измеримости каждого клика и работы с узконишевыми агентствами и специалистами.

MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 💙 Мы в ВК

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки