В начале прошлого года, производитель аэрозольной продукции в России и странах СНГ, компания «Арнест», предложила разработать новый дизайн для упаковки. В заказе указан ребрендинг упаковки лака для волос «Прелесть». Для бренда с историей это не просто редизайн, это этап развития, попытка заговорить на языке современных стандартов, не растеряв по пути накопленного багажа.

Получаешь такой заказ и первое, о чем подумаешь,— это не линии и не краски. Думаешь о покупательницах, потребителях этого продукта, о тех кто берёт флакон с полки. О тех, кто привык к нему за долгие годы, и о тех, кто видит его впервые. «Арнест» запланировал освежить визуальный стиль, сделать его более живым и созвучным сегодняшнему дню. Но при этом нельзя разрушить узнаваемость, ту самую интонацию, к которой привыкла аудитория. И, конечно, любое обновление на полке — это всегда разговор о конкуренции, о том, как удержать взгляд покупателя в череде соседей по стеллажу.

Своим заказчикам я предлагаю стандартный подход, который использую давно и которому доверяю. Полностью векторная графика!

В ней есть математическая точность, но, если работать с ней как с кистью, она дает неожиданную свободу. Каждый элемент будущей упаковки выстраивается линиями, которые можно масштабировать до бесконечности, не теряя деталей. Это важно, лак для волос, это продукт тактильный, и необходимо, чтобы графика на флаконе сохраняла эту четкость, утончённость, и в том случае, когда смотришь на упаковку вблизи.

Главным же инструментом, вокруг которого выстраивалось всё остальное, стала мозаичная, авторская техника графики. Мой стандартный, если можно так выразиться, способ рисования для упаковки. Я не люблю, когда дизайн кричит. Лучше, когда он шепчет, но так, что невозможно не прислушаться. Мозаика позволяет разбивать изображение на множество цветовых фрагментов. Это не просто декоративный прием. В этом есть что-то от античной мозаики, где каждый камень живет своей жизнью, но вместе они создают лицо.

В упаковке «Прелесть» эта техника обеспечивает упаковке художественную ценность, превращает его из рядового флакона с этикеткой в вещь, на которую задерживаешь взгляд.

Цвет я обеспечиваю через систему Pantone. Четыре заказные краски, никаких компромиссов. Pantone обеспечивают ту самую предсказуемость, без которой в печати делать нечего. Смешивать краски по готовым формулам — значит страховать себя от сюрпризов. Розовый не побледнеет и не уйдет в оранжевый, где бы ни стояла печатная машина. Когда твой продукт едет на полки по всей стране, такая предсказуемость — единственная валюта, которой стоит доверять.

На этапе верстки необходимо использовать все технологические и профессиональные секреты в допечатной подготовке. Каждый цветовой канал необходимо выровнять так, чтобы сохранить количество краски и учесть совмещение. Определён треппинг, чтобы при малейшем смещении валов не возникало зазоров между контрастными цветами. Учитано растискивание точки — физику процесса, при которой краска неизбежно ложится чуть шире, чем хотелось бы. Это кропотливая, почти ювелирная работа, но без нее хороший дизайн рискует остаться просто красивой картинкой на мониторе.

В итоге «Прелесть» получила новое лицо. Оно осталось тем же, но теперь в нем читается то, что я называю визуальной выразительностью. Бренд не потерял своих покупательниц, но, возможно, нашел разговор с новыми. Я не перекраивал бренд, я его освежал. Традиции остались на месте, просто теперь они зазвучали через другую графику, чистую, выверенную, собранную. В ней чувствуется усилие, потраченное на каждую мелочь, и, если хотите, симпатия к тому, что делаешь.