Для сервисов карт один из самых классных способов монетизировать свои данные - это платная геоаналитика.

Зайду немного издалека: лет 7 назад я успела поработать в международном бренде одежды с кучей офлайн-магазинов по всей стране. Там я много взаимодействовала в том числе с командами розницы, а задачей одной из таких команд было открывать новые магазины.

Раньше довольно большая часть работы по открытию новых точек велась “в полях”. Сотрудник лично выезжал в предполагаемый район города, ну или сразу в торговый центр - если мы рассматривали аренду площади на одном из его этажей. Там он оценивал трафик, примерную аудиторию, которая там бывает, инфраструктуру вокруг, конкурентов рядом, и по итогам объезда нескольких мест предлагал директору розничной сети варианты размещений. Но поскольку почти все выводы были с опорой на личный опыт сотрудника, всегда был риск не угадать с местом. Если место неудачное - тут уже никакое промо не поможет, покупатели будут появляться крайне редко и скорее всего точку быстро закроют.

Сейчас подбор мест для размещения новых магазинов можно делать намного быстрее и точнее, используя большие данные сервисов карт, в том числе и нашего. Есть даже специальный термин для такой работы: геомаркетинг.

Благодаря геоаналитическим сервисам менеджер может:

- изучить демографический портрет аудитории выбранного района

- оценить спрос в этом районе (который фиксируется по частотным запросам пользователей карт)

- увидеть средний пешеходный и автомобильный трафик, оценить инфраструктуру

- ну и конечно, посмотреть конкурентов - их предлагаемые товары или услуги, а также рейтинги и отзывы

Платные сервисы предлагают удобную визуализацию, включая тепловые карты и визуализацию по слоям (когда можно по очереди накладывать различные фильтры, необходимые для принятия решения - трафик, пользовательские запросы и т.д.). Примеры можно посмотреть у нас в 2ГИС Про. В целом сервисов сейчас правда много - VK Predict, сервис Яндекса, геоаналитика телекомов вроде МТС и Билайна, также точно до сих пор работает Geointellect - среди всех точно можно найти подходящий.

Геоаналитика покрывает не только нужды розницы: к примеру, в маркетинге ее активно используют при подборе инвентаря наружной рекламы. Данные карты помогают выявить наиболее эффективные локальные конструкции для целей рекламной кампании, а потом проанализировать результаты - сработала рекламная поверхность или нет.

К слову, так можно проводить даже AB-тесты в офлайне - была бы подходящая гипотеза и правильный дизайн. Если есть возможность - повод попробовать в своей команде 😎