«Ищу маркетолога именно в нише клининга» Блять, ну сколько можно❗️

В предпринимательских чатах регулярно появляется один и тот же запрос: "Посоветуйте маркетолога с опытом именно в клининге", "Нужен специалист, который работал именно с Apple-техникой", "Ищу человека с кейсами именно в детейлинге".

Именно. Именно. Именно.

Люди, вы вообще понимаете, что такое маркетинг?

Потому что если маркетологи реально специализировались бы так, как вы хотите, мы бы уже имели: маркетолога по шиномонтажу, маркетолога по химчистке диванов, маркетолога по ремонту айфонов. И все они сидели бы без работы — потому что в одной нише просто физически не хватит клиентов, чтобы прокормиться.

Клининг, груминг, детейлинг, хуейлинг — это одна и та же модель. Локальная услуга, входящий спрос, заявка, продажа. Меняется только то, пахнет ли ваш клиент чистотой или машинным маслом. Маркетинговая механика — одинаковая.

Настоящая специализация выглядит иначе: b2b или b2c, товарка или услуги, сложная длинная сделка или массовый поток. Вот где реально разная специфика, разные платформы, разная логика. А "маркетолог по клинингу" — это просто человек, который раньше работал с клинингом. Не экспертиза. Биография.

И вот вы месяцами ищете этого единорога. Находите. Оказывается средним. Теряете время и деньги. И идёте искать снова — но теперь уже маркетолога по клинингу с хорошими кейсами и желательно подешевле. Хороший маркетолог разберётся в вашей нише за две недели. Плохой не разберётся никогда — хоть он там десять лет работал.

❓Так что реально искать, если не "маркетолога по нише"? Человека, который понимает вашу модель бизнеса — не продукт, а именно модель. Который умеет считать: стоимость лида, конверсию, юнит-экономику. Который покажет не кейс "я делал клининг", а логику — как он думает, как строит гипотезы, как измеряет результат. Вот это переносится из ниши в нишу без потерь.

Иногда проблема не в том, что вам попадаются плохие маркетологи. А в том, как вы их ищете.