Шоу должно продолжаться 👀
Любая презентация или публичное выступление — это шоу. И его задача: сделать так, чтобы зритель ушёл с него в хорошем настроении (а при идеальном раскладе: ещё и с новыми знаниями). Да, я забыл сказать, что это шоу одного актёра, и актёр здесь — это вы. Страшновато, правда?
К счастью для нас, любое шоу работает по правилам, и их несложно освоить: 🔴Сетап (настройка), 🔴Вопрос, 🔴Панчлайн (кульминация).
Пожалуй, лучшая драматическая структура для любой презентации.
1️⃣ Сетап — мы просто пересказываем бриф.
Годится любой контекст, с которым уже знаком и согласен наш зритель. «Зимой мерзко и сыро». «Отпуск это хорошо, но слишком долгий отпуск — это прямая дорога к дофаминовой яме». Или «Очень мало людей задумываются, как много внимания Volkswagen уделяет своей системе контроля качества, когда каждая деталь проверяется и перепроверяется...».
На этапе сетапа мы мягко заявляем условия задачи и действующие лица.
2️⃣ Вопрос — самый важный этап.
Мы говорим «А что если..?» и высказываем свою гипотезу. Нужно сделать это очень осторожно и не раскрывать наши козыри сразу. Задача — сделать так, чтобы у зрителя появилось любопытство. Ведь вопрос очень амбициозный, а ответа он не знает. «Что если мы покажем всю немецкую педантичность инженеров Volkswagen через один знак?»
Вопрос всегда начинается со слов «Что если?» Через него мы заявляем главную идею своего шоу.
3️⃣ Панчлайн — здесь мы даём зрителю ответ в виде аниматика, key visual (ключевой рекламный образ) или любого другого визуального стимула.
На этом этапе зритель уже, скорее всего, устал и от нас и от текста на наших слайдах. Самое время показать ему что-то красивое! Просим дизайнера, арт-директора или Seedance что-нибудь нам сгенерить, приглушаем свет и нажимаем на «play».
Именно так была презентована и продана легендарная кампания VW — Double Check от бразильского AlmapBBDO.
Самое прекрасное — производство идеи было таким лаконичным, что агентство показало панчлайн (черновой ролик) сразу на презентации и тут же получило зелёный свет на съёмки.
👉 неделя с Олегом Баринбоймом
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
