Как перевести аудиторию в новую социальную сеть

Сейчас много шума вокруг замедлений и блокировок. Сразу обозначу свою позицию: мы не бросаем Телеграм. Но диверсификация — это база. Неважно, куда именно вы решили вести людей — логика везде одна. Я работаю с соцсетями уже больше 15 лет и вдела рассвет и закат разных площадок. Вывела три этапа «миграции».

Для преданных фанатов Части аудитории хватит даже того, что вы просто дадите ссылку и скажете: «Теперь я есть еще и здесь». Перейдут те, кто за вами и в огонь, и в воду. Но, конечно, будут и те, кто принципиально не пользуется какой-то конкретной соцсетью или мессенджером из личных соображений. Это нормально. На каждом переходе кто-то теряется. Жаль, но это естественный отбор 😂😂😂

Рациональная аргументация Дайте людям четкий ответ на вопрос: «Зачем мне подписываться на тебя еще и там?». Если вы сейчас переводите людей из телеграм на другие площадки, то сама ситуация вокруг мессенджера становится таким аргументом. Но этого не достаточно.

Аргументом может стать смена фокуса или формата: Разделение контента: здесь — жесткая экспертность, там — больше «лички» и закулисья.

Техническое удобство: если на одной площадке плохо грузится видео, объявите, что теперь все ролики живут в новой соцсети.

Новые форматы: например, там, где вы сейчас, нет сторис, а на новой площадке вы планируете вещать именно в этом живом формате.

Уникальная ценность Это когда вы создаете контентный «крючок», который невозможно получить в другом месте.

Эксклюзивные материалы: гайд, чек-лист или подкаст, который открывается только по ссылке в новой соцсети.

Уникальная рубрика: введите постоянный формат, который будет выходить исключительно на новой площадке. Чтобы человек не просто один раз перешел и забыл, а захотел остаться.

Главное правило: повторяйте. Регулярно и системно.

У наших читателей сейчас максимально рассеянное внимание. Мы конкурируем не с другими блогерами, а с их работой, готовкой ужина, криками детей и просто усталостью. Чтобы вас заметили и за вами пошли, нужно мелькать в поле зрения дольше, чем длится один пост.