После обновления страницы на hh.ru для меня стало ещё очевиднее сильный HR-бренд должен быть не только на одной площадке, а везде, где кандидат соприкасается с компанией.

Именно поэтому следующим шагом мы в Асконе обновили страницу работодателя на Авито Работе.

Если на hh.ru мы усиливали восприятие бренда работодателя и первое впечатление, то на Авито фокус был уже шире: заметность, упаковка вакансий, узнаваемость и влияние на поведение кандидата в воронке.

Что сделали: — обновили страницу и усилили визуальную подачу — добавили нашего маскота — львёнка Aska🦁 — разработали новые креативы для вакансий — подключили брендированные вакансии — новый инструмент Авито, который помогает работодателю выделяться в ленте и усиливать узнаваемость

Для меня это очень показательная история: HR-бренд сегодня — это уже не только про имидж, EVP и смыслы.

Это ещё и про то, как бренд упакован на каждой конкретной площадке и как он работает внутри реальной воронки привлечения.

Потому что кандидат оценивает не только текст вакансии. Он считывает, как выглядит работодатель, насколько ему доверяешь, насколько хочется нажать «откликнуться» или хотя бы подписаться на профиль.

И особенно ценно, что это уже отражается не только в восприятии бренда, но и в метриках привлечения: — растёт аудитория профиля и число подписчиков — увеличивается объём входящего отклика — улучшается конверсия из просмотра в отклик — усиливаются видимость вакансий, вовлечённость и узнаваемость HR-бренда на площадке

На мой взгляд, это как раз тот случай, когда редизайн, креативы и брендированные форматы работают не “для красоты”, а как реальные инструменты привлечения.

Отдельно отмечу брендированные вакансии на Авито. Это не просто новый формат размещения. Это инструмент, который помогает сделать вакансию более заметной, усилить узнаваемость и выстроить более сильное первое касание с кандидатом.

Для меня это логичное продолжение того же подхода, о котором писала в посте про hh.ru: сильный HR-бренд должен быть системным. Не “где-то красиво”, а на каждом этапе пути кандидата.

Посмотреть обновлённую страницу: https://www.avito.ru/brands/askonateam/all/vakansii?sellerId=9c35e8843407ec3c93767e491e66acde

🩵🩵🩵