⚡️ По данным Group4Media****, ежедневный медианабор у мужчин и женщин во многом совпадает: поиск используют 71% мужчин и 69% женщин, электронную почту — 68% и 67%, телевизор — 62% и 65%, онлайн-видео — 53% и 50% соответственно ▫️ При этом уже на уровне ежедневной рутины заметны различия: 80% женщин ежедневно заходят в соцсети, тогда как среди мужчин мессенджеры для общения и новостей используют 72%. Где разница становится заметнее — это специальные поведенческие среды.
У мужчин сильнее выражены: 🟣 ставки и азартные сервисы — 73% 🟣 аэропорты — 67% 🟣 дейтинг-сервисы — 66% 🟣 спортивные мероприятия — 65% 🟣 видеоигры на ПК и приставках — 64% 🟣 каршеринг и аренда самокатов — 64% У женщин список уже компактнее, но тоже довольно показательный: 🟣 медицинские центры — 56% аудитории 🟣 пункты выдачи заказов — 53%
▫️ Именно поэтому в медиапланировании общий охват всё чаще собирают через универсальные каналы, а донастройку делают уже через поведенческие сценарии конкретной аудитории.
#медиапотребление #потребители MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
